Formula estrategias efectivas para el diseño y protección de las marcas

La diferenciación de productos y la concepción de la marca como un activo valioso son esenciales en el mercado actual. Es imperativo que las marcas se identifiquen y vinculen sensorial y emocionalmente con los consumidores, especialmente con el aumento de marcas propias y la llegada de marcas internacionales al mercado colombiano. Los profesionales deben formular estrategias efectivas para el diseño, creación, registro, administración, comunicación y protección de las marcas, adaptándose a nuevos formatos comerciales y autoservicio. La gestión de mercadeo en canales de distribución debe aplicar técnicas que guíen a los clientes en el punto de venta, estimulen compras impulsivas y generen experiencias positivas, transformando los puntos de venta en entornos atractivos y facilitadores de decisiones de compra.

Construir la identidad de una marca a través del diseño y elección adecuada de sus elementos identificadores directos e indirectos.

Diseñar estrategias de marca que permitan maximizar el valor de marca (Brand Equity)

Comprender el proceso de registro de una marca en Colombia

Definir las estrategias de Merchandising, Atmospherics, promoción de ventas, eventos y marketing digital más adecuadas para la marca en los puntos de venta.

Gerentes, directores, Subgerentes, Asistentes y Coordinadores de las áreas Comerciales, Mercadeo, Publicidad, Servicio al Cliente, Comunicación Social y Periodismo, Medios Audiovisuales, Diseño Industrial, Diseño de Modas, Diseño Interactivo, Diseño Gráfico y Administración que buscan profundizar sus conocimientos en gestión de marca y gestión de los puntos de venta.

Se requiere fundamentación básica en Mercadeo.

1. Clases a través de la herramienta Microsoft Teams
2. Trabajos de campo (visita a puntos de venta)
3. Análisis de casos
4. Talleres prácticos
5. Evaluaciones escritas

Conceptualizar una marca e identificar sus elementos constitutivos.

Diseñar diferentes estrategias que pueden maximizar el valor de una marca.

Identificar los procesos de clasificación, registro y protección de las marcas en Colombia.

Definir las estrategias de comunicación y comercialización que serán utilizadas para fortalecer el vínculo de la marca con los consumidores.

Aplicar técnicas de merchandising (comunicación, exhibición, ubicación y localización) sobre una marca para facilitar el proceso de decisión de compra.

Profesional en Publicidad y Economía con estudios avanzados en Comunicación Corporativa, Identidad Corporativa y Gerencia Estratégica de Mercadeo. Con más de 10 años de experiencia en docencia universitaria en instituciones de Educación Superior, tanto en pregrado como en posgrado, impartiendo asignaturas en estrategia de marca, comunicación digital, publicidad, marketing y branding.

Términos y condiciones

1. Una vez cierre el proceso de matrículas, el participante recibirá un correo institucional la semana siguiente, con las indicaciones para el inicio de la formación.
2. Cada programa requiere un mínimo de participantes para su apertura. Hasta no cumplir este mínimo, el programa no iniciará.
3. Para información adicional, puedes escribir a [email protected], [email protected] o comunicarte al WhatsApp 323 223 2536.
4. El Politécnico Grancolombiano se reserva el derecho de realizar cambios en los conferencistas por situaciones de agenda o fuerza mayor, garantizando siempre la calidad académica del programa.
5. Si el programa no se abre y el participante no acepta un cambio de fecha, podrá solicitar la devolución del 100 % del valor pagado, escribiendo a [email protected] y adjuntando copia de la cédula y certificación bancaria a nombre del estudiante (no se realizan devoluciones a terceros).
6. Si el programa da apertura y el estudiante decide no tomarlo, podrá solicitar la devolución del 70 %, cumpliendo los mismos requisitos, hasta el primer día hábil de inicio de la formación.
7. La formación se aprueba únicamente si el participante cumple con la asistencia mínima:

• 100 % de asistencia para programas de hasta 20 horas.
• 80 % de asistencia para programas de 21 horas o más.
  Las incapacidades médicas o excusas laborales no eximen el cumplimiento de la asistencia.